杜蕾斯概念超市：心中无“套”，才能坦然买套

　　首先，如果你没有见过套套，请先关闭电脑，到附近的药店购买一个来扫扫盲，再继续阅读以下的章节。但是，你去买套的过程可能不会那么理想。在中国这个文化生态下，你要顺手取一盒安全套却不惹来目光，还是需要运气的。不过你不是一个人在战斗，打开百度搜索引擎，输入“不好意思购买安全套”点击回车，还是会看到有50多万条相关提问和几百万条相关讨论。

　　“让老公买避孕套，说了半天才好意思去买，他回来时候，手里拿着一小桶薯片，我说避孕套呢，他说在口袋里，然后掏出来我一看，他奶奶的，无糖口香糖。”看到这里你笑了，因为你也有类似的经历，手疾眼快的在货架上随便拿一个，扔进购物车，然后假装什么都没发生一样。

　　安全套是一种普通商品，但在中国，买套一直就不是个容易的事。套套，这个20世纪最伟大的发明，从在中国出现的第一天起，似乎就被打上了“羞耻”的烙印，我们对它的购买和使用也变得“故作传统”“欲遮还羞”。直到这一天终于有人站出来，正式的宣告，这是一个特别正常的事情，和在任何一个超市买任何一样东西一样。

　　7月24日晚，杜蕾斯在北京798开了一家“AiR空气套概念超市”，以“好的东西值得买”的主题，正大光明的展现“购买”这件事，并在B站对“概念超市”的购买活动进行3小时全程直播！现场参与者，大多数人都表现的很坦然大方，也不介意被摄像头拍到B站上直播，接受网友吐槽。在购买过程中，我们还看到了乔杉和沈腾2位明星的身影，他们出现在“概念超市”的目的也只是单纯的购买。知名网络喜剧明星乔杉更是毫不避讳地当场购买了一万元的杜蕾斯AiR空气套，引发不少惊呼之声。

　　3个小时的真实购买行为，在“超市”门口排起了长队，3小时的网络直播，也引发了网友在B网上对于买套这件事的激烈讨论。有人说以为是杜蕾斯的营销噱头，结果只是单纯的卖套，高呼无聊；有少部分网友仍旧保守的拍砖，觉得将买套这样私密的事情，公然在网上直播表示不能理解；但更多的声音还是说“好牛，支持正大光明的买卖过程”“看了他们感觉以后卖套没这么尴尬”“买套也得挑品牌看质量”“今天可算是给套套正名了”；甚至还有女性网友畅想“买套就跟买姨妈巾一样，早晚都知道要追求品质，总有一天会看到很多人站在套套的货架下，货比三家！”从这些声音中，不难听出，人们对正大光明的使用和购买的渴望和认同，在这一刻，几十万网友共同见证了国人对性的态度问题从盲目强调“自尊”向追求“自爱”保护的转变。

　　其实早在3年前，同样是在798，杜蕾斯也搞过类似的活动：整盒包装盒是空白的避孕套，邀请参与者用水彩笔在这空白盒子上画画。如果说那个时候杜蕾斯用绘画艺术让国人正面安全套的“正当地位”，那么今天，它就是在用行为艺术将大家的视线集中到套套购买这一普遍面对却又从未认真审视的日常生活的切片上，积极的享用安全套发明为人类带来的各种福祉。

　　也许从今开始，杜蕾斯的营销引领下，国人对安全套的需求并不需再被遮掩，正如光明磊落的行为和是非黑白观念不需要被扭曲。把套套好好的套在正确的位置，套住你的顾虑与担忧，展现出你的爱与责任；不要再把套套“套”在你的心上，让你在狭隘的套子里无端的羞涩彷徨“闻套色变”。终有一天，打开搜索引擎输入“安全套”，人们讨论的不再是怎样克服心理障碍去购买，而是更多使用心得的分享。