百加得现身北京设计周 打造领先生活方式品牌

　　2016北京国际设计周开幕活动“设计之夜”于25日晚在中华世纪坛举行。作为设计周未来的合作伙伴，在文化艺术领域底蕴颇深的全球最大私人烈酒公司百加得，也现身设计周开幕式活动。其首席执行官迈克·多兰（Mike Dolan）、执行副总裁兼首席行政官贾克（Jacques Tortoroli）、首席执行官特别顾问兼大中华区主席朱亚当（Adam Zhu）、全球首席文化创意官史威兹·毕兹（Swizz Beatz） 、大中华、北亚以及大洋洲首席执行官陈仁汉（Paul Chin）等一行人踏上了在中华世纪坛南广场的青铜甬道蓝毯铺设的“设计之路”。百加得首席执行官迈克·多兰（Mike Dolan）为年度经典设计提名奖颁奖。

　　（左一）首席执行官特别顾问兼大中华区主席朱亚当（Adam Zhu）、（左二）全球首席文化创意官史威兹·毕兹（Swizz Beatz） 、（右二）首席执行官迈克·多兰（Mike Dolan）、（右一）执行副总裁兼首席行政官贾克（Jacques Tortoroli）

　　随着夜幕降临，中华世纪坛亮起璀璨华灯，为这座文化地标建筑增添了几分时尚色彩。

　　今年，华为手机、上海虹桥综合交通枢纽、中国手扶拖拉机、中国斗极 导航系统、蜂窝煤、南京长江大桥6个项目入围提名。最终，华为手机摘得年度经典设计大奖桂冠。由百加得发表 的提名奖之一手扶拖拉机项目勾起现场不少人的回忆。手扶拖拉机是流行于中国乡镇的一种运输工具和农业机械，小巧灵活且动力强劲的特点使其广受农民喜爱。因这项设计为民众生活带来了极大方便 而获得提名。

百加得首席执行官迈克·多兰（左一）作为颁奖嘉宾上台颁奖

　　从一处设计可以看出创作者对一种文化的独特理解，正如百加得所寻求的正是品牌与不同文化体验的融合，其共同的目的是为了满足人们所需，创造更好的生活。“人们会选择与他们的文化生活品味相符的品牌，选择一个品牌，其实是选择了一种生活方式”百加得首席执行官迈克·多兰这样表述品牌与生活的关系。

　　设计与生活密不可分，设计是生活的需要，而生活为设计提供思考。品牌与生活亦是如此，就像一枚硬币的两面，相辅相成。品牌在消费者头脑中形成一种无形的识别器，它的基本功能是减少人们选购商品所花费的时间和精力，而更深一层次来讲则是对人们情感诉求的表达。对品牌的选择，反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。百加得一直在积极尝试通过各种方式与中国文化艺术的碰撞与结合，目的就是想打造出领先的，面对拥有巨大潜力的中国洋酒市场，适合中国消费者需求的，代表追求高阶生活品质人群的生活方式品牌。

百加得代表团在设计之夜留影

　　北京国际设计周自2009年首届创办起，至今已成功举办了六届。目前，设计周已跻身国际A类设计活动行列，成为亚洲规模最大的设计周和具有国际影响力、可持续发展的创意设计公共服务平台。百加得代表团在开幕式后还参观了经典回顾-摩登时代汽车设计展。

首席执行官迈克·多兰（左一）、全球首席文化创意官史威兹·毕兹（右一）参观汽车设计展

　　百加得在多个场合多次表示 ，中国消费市场的潜力巨大，中国消费者越来越尊重个人生活方式的多样化选择，且随同 着消费升级，垂直领域品牌商品在人们的心目中代表了使用者具有哪一类的身份、地位。更重要的是具有某种特定文化符号的品牌可以给消费者一种个性的表达，从而获得甚至超越产品的心理上更丰富和珍贵的体验。

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　　关于百加得有限公司

　　百加得有限公司是全球最大的烈性酒私营企业，生产和销售各种国际知名的烈酒和葡萄酒。百加得品牌谱系由多个经典畅销的品牌组成，包孕百加得 (BACARDÍ®)朗姆酒、灰雁(GREY GOOSE®)伏特加、帝王(DEWAR’S®)苏格兰调和威士忌、孟买蓝宝石(BOMBAY SAPPHIRE®)金酒、卡萨多雷(CAZADORES®)100%蓝色龙舌兰酒、马天尼(MARTINI®)威末酒和气泡酒、圣日耳曼(ST- GERMAIN®)接骨木花利口酒以及其它领先和新兴品牌。

　　154年前，家族企业百加得于1862年2月4日创立于古巴圣地亚哥，目前在29家工厂生产各品牌产品，产品销往全球160多个市场。百加得有限公司是指百加得企业集团，包孕Bacardi International Limited，总部位于百慕大群岛汉密尔顿市。