茅台在东非举行最大规模中国品牌活动坦桑前总理：我们会成为茅台

　　当地时间5月9日晚，在达累斯萨拉姆穆里马尼会议中心出席“文化茅台·多彩贵州”一带一路行走进坦桑尼亚大型品牌文化推介活动时，坦桑尼亚前总理米增戈·平达在致辞中这样表示。

　　当晚18时正式开启的“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行——走进坦桑尼亚品牌推介”活动，在东非最重要的海港城市，上演了一出盛况空前的双主题华丽乐章——文化茅台与多彩贵州协奏曲。

　　“强化与非洲大地的合作，已成为茅台全球市场网络建设的重点。”茅台集团党委副书记、赴非代表团团长王焱在代表茅台致辞时说，非洲是茅台过去不到两年时间内，唯一连续两次举办高规格品牌推介活动的大陆。

　　这是继4月南美之行后，茅台在本年度举行的又一次针对全球市场的重磅品牌推广活动——多彩贵州与文化茅台，再以全新创意，在赤道点燃新的亮点。据悉，这也是坦桑尼亚历史上，规模最大的中国品牌文化活动。

　　除了米增戈·平达，坦桑尼亚前副总统、前总理约翰·马赛马拉，坦桑尼亚革命党中央委员会委员汉佛雷-颇雷博雷，达累斯萨拉姆省前省长萨依德·默克·萨迪奇，达累斯萨拉姆市市长思博拉·丽安娜，达累斯萨拉姆大学校长威廉·安南吉赛，以及达累斯萨拉姆大学中国研究中心主任摩西教授等当地名流，以亲自到场或派代表的方式，与中国驻坦桑尼亚大使馆文化参赞高炜，茅台集团党委委员、副总经理杨建军一起，在热情欢快的苏库马族传统舞蹈引领下，共同见证盛会拉开帷幕。

　　“我们这代中国人，通过海明威等全球作家的作品，认识了非洲。《乞力马扎罗的雪》《走出非洲》等佳作，让我们从年轻时就对这里充满好奇，并对这片土地上的人们，充满敬意和好感。”

　　王焱的致辞，引起坦桑各界500余嘉宾的广泛共鸣，“坦桑尼亚，是我们的非洲印象中，最为温情的一片土地。我们从小就知道这里有一条坦赞铁路，也从电视里，看到了乞力马扎罗的雪、东非大草原上奔跑的雄狮。”

　　“从远方的朋友，到今天面对面合作、共同成长，如今的非洲大陆，对于茅台人来说，已经超越了海明威时代的单向描述。乞力马扎罗与云贵高原的秀色山川，从来没有像今天这样，走得这样紧密。”

　　王焱表示，“作为中国传统知名品牌，茅台一直把强化与非洲大地的合作作为我们全球市场网络建设的重点。”

　　茅台在非洲的开拓，从2017年11月正式开始。那年，由茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳率队，在集团层面首次发力，在开普敦成功举办“文化茅台香遇非洲”大型品牌推广活动。

　　“对于像非洲这样的‘一带一路’沿线地区，我们要紧随大局，长期坚持、数年必有效果。”李保芳等茅台高层，在不同场合这样表示。

　　据统计，2018年，茅台酒及系列酒出口实现收入4.7亿美元、同比增长28.6％，海外空白市场不断被填补。

　　迄今，茅台共有115家海外经销商，覆盖了五大洲67个国家和地区以及全球重要免税口岸。

　　据悉，自茅台集团发力耕耘后，茅台酒及系列酒在非洲市场已从零开始，覆盖了11个国家。

　　据有关资料统计，坦桑尼亚华人约5万、中资机构约724家；肯尼亚华人约20万、中资机构200多家；埃塞俄比亚华人超过30万、中资机构超400家。

　　这组数据，说明茅台此行东非三国有着生机勃勃的新兴市场体，足够为茅台提供快速成长的丰厚土壤，茅台也将持续发力开拓非洲薄弱市场。

　　中国驻坦桑尼亚大使馆代办徐晨对来访的茅台代表团说，这两天，通过各种媒体及户外广告渠道，当地人对茅台的关注达到了空前高度。

　　“‘一带一路’倡议，是全球发展合作的历史上是前所未有的模式，”达累斯萨拉姆大学中国研究中心主任摩西教授在演讲中，对茅台代表团表示由衷地欢迎。

　　“茅台就是作为加强两国深度交流合作的一个重要的‘添加剂’，符合我们的战略目标——我们十分期盼茅台能够走进中非和东非，这样可以在劳动就业和科技方面惠及坦桑。”

　　“此外，我们对茅台在人文交流方面，也有更多的预期。像今天这样的活动，应该更多举办。”摩西指出。

　　“这是历史性的时刻，中坦人民能通过一些合作建立良好的关系，比如茅台在这里建立经销点。茅台集团就是中坦两国良好关系的代表。”

　　坦桑尼亚前总理米增戈·平达致辞时充满激情。他说，茅台酒是中国第一名酒，已经获得了很多国际大奖，相信茅台来到坦桑尼亚将创造另一个历史节点。

　　从本世纪初开始，越来越多中国人来到非洲，他们在这里开办企业、经营农场，或者作为技术人才，与本地人一起辛苦劳作，共同建设。“茅台酒走进非洲，是我们的骄傲。”很多中资企业给茅台代表团这样表示。

　　“今天的非洲，还不富裕。中国从世界上最贫穷国家的起点发展到今天，我们的亲身经历说明，全球化时代，开放与合作，会给人民生活带来怎样惊喜的变化。”

　　茅台集团党委委员、副总经理杨建军与坦桑尼亚前副总统、前总理约翰·马赛马拉，共同发布了贵州茅台酒“走进坦桑尼亚·达累斯萨拉姆”纪念酒

　　王焱与非洲嘉宾坦诚分享自己的感受。他说，早在四十年前，中国人还没普及电视机时，日立、松下、可口可乐、人头马等各国品牌，就开始在中国大陆打广告、传播商业文化。

　　“这些有远见的国际企业，不仅帮助中国人改变了生活方式，也通过参与中国的建设与发展，获得了巨大的商业成功。”

　　“今天非洲大部分国家，综合条件远远超过当年的中国。茅台在这里起步，不仅看重我们之间拥有美好的过去，也是看中这片土地蕴藏着的美好未来。”

　　王焱称，“我们来非洲，不仅考虑商业利润，更是着眼长远，从企业发展以及承担的责任角度出发。”

　　对于茅台二次走进非洲，王焱明确表示，希望在此深耕，为非洲人民带来更多优质的中国产品。

　　中国驻坦桑尼亚大使馆文化参赞高炜高度评价茅台在中坦建交55周年之际，选择在坦桑尼亚作为非洲二次品推的核心站点。

　　“欢迎茅台来这里开拓更多商务合作的机会——作为全球首屈一指的蒸馏酒生产者、中国白酒品牌的先驱、以及中国国有企业的先行者，我相信茅台集团能够在推广‘一带一路’倡议及探索中非文化与经济关系的过程中扮演重要的角色。”

　　“这是我在本地度过的最温暖的夜晚，”84岁的约翰·马赛马拉在与王焱、杨建军交流中，对茅台朋友这样表示。

　　约翰·马赛马拉，是上世纪七十年代中坦两国交往的重要见证者。作为元老级政治家，他曾出任坦桑副总统、总理等职。

　　“我第一次喝茅台，是1970年代，陪同坦桑尼亚国父尼雷尔访问中国。从此，我就爱上了这个特殊的饮品。”马赛拉说。

　　此次品推，与茅台南美行一样，将“文化茅台”的展陈，作为多彩贵州的形象推送的特殊载体。

　　活动主厅硕大的屏幕上，文化茅台·多彩贵州走向“一带一路”《香遇世界之美》视频，正为嘉宾展示了文化茅台与多彩贵州的神奇魅力，成为嘉宾们拍照、录视频的最佳背景。

　　这也是历经5年经验总结后升级提挡的“文化茅台‘一带一路行’”推出的更新思路。

　　“从茅台到达累斯萨拉姆，虽然走了一万多公里，但是一落地，我们即刻感受到坦桑尼亚人的热情与友好。”

　　王焱表示，茅台酒的家乡中国贵州省，不仅孕育出了醉美世界的琼浆玉液，还出产着中国首屈一指的茶叶，是中国世界自然遗产最多的省份，著名的山地旅游目的地，多姿多彩的少数民族文化，是中国首个大数据综合试验区，引领着中国乃至世界大数据企业的创新发展。

　　“中国与非洲之间，相互需求、相互支持、彼此成就。与坦桑尼亚乃至整个非洲的携手，是茅台的心愿，茅台愿意成为实现中国与非洲更美好未来的贡献者与见证者。”

　　美酒，是无需翻译的世界语言。文化是最能跨越障碍、触动人心的渠道。茅台推动“文化茅台·多彩贵州”走向全球，正在通过文化这个重要的桥梁，加深茅台、贵州与世界的相互认同。

　　晚会现场，杨建军代表茅台充满激情地致祝酒辞，全场举杯共饮，庆祝中国茅台再度“香”遇非洲。大屏幕上同步播放精心制作的茅台酒品鉴视频，让现场嘉宾进一步了解中国酒文化，来自茅台艺术团的歌手献上民族歌曲，将非洲人和贵州人爱好歌舞的天性相融相通。

　　产品秀时，一群穿着不同颜色旗袍的非洲模特，手捧着陈年茅台酒、普通茅台酒、生肖茅台酒等经典产品款款走向主舞台，全场嘉宾为之震撼。

　　推介会当天下午，茅台代表团与坦桑尼亚政商界代表等进行了高端商务会晤，希望通过“以酒为媒”，让中国最好的白酒，给本地人民带来最美好的体验，为本土商人提供创造财富的机会。“同时，茅台也愿意为坦桑尼亚的同行，在中国的发展，提供我们尽可能的帮助与支持。”王焱说。

　　在展示区现场，茅台代表团陪同坦桑尼亚政商界代表参观文化茅台与多彩贵州展区，并戴上VR眼镜近距离体验美丽的赤水河谷，并品尝由茅台酒、马蒂尼卢素等调制的“熊猫遇见朋友”鸡尾酒。

　　坦桑尼亚茅粉Nathan Tibaigana是第一次品尝茅台酒。他激动地说：“lovely”。相比较于茅台酒调制的鸡尾酒，Nathan Tibaigana更倾向于直接喝茅台酒，因为酒味更香，尝起来更醇。

　　参加此次推介活动前，Nathan Tibaigana喜欢喝威士忌，并没有听说过茅台。今天品尝后，他笑着说，“如果我知道哪里可以买茅台，还可以告诉朋友一起来尝试。”

　　“作为全球单品牌销售额最大的酿酒企业，茅台是贵州的骄傲，也是承载中国文化的一张名片。”王焱表示，“我们在国内市场供不应求的情况下走出国门，是有战略考虑的。我们必须从建设百年老店的目标出发，长远思考、长远布局。”

　　“中国与非洲之间，相互需求、相互支持、彼此成就。与坦桑尼亚乃至整个非洲的携手，是茅台的心愿，茅台愿意成为实现中国与非洲更美好未来的贡献者与见证者。”王焱诚恳表态道。

　　据悉，坦桑尼亚推介活动结束后，茅台将举行非洲经销商座谈会，认真思考茅台如何更好的参与国际市场竞争，如何进一步开拓非洲市场。