百家公司决战春节档：谁能跑赢《流浪地球 2》？
搬入公司新址时，田晓鹏在桌上放了一颗新鲜的苹果。一年后苹果已经风干成标本，他无暇顾及，脑海里全是如何将《深海》中的水墨风与三维技术结合。
很多人等着他《大圣归来》后的新作，一等就是 7 年。
同样暌违多年的还有程耳，距离春节档不到一个月，团队仍在赶工《无名》的后期。郭帆的《流浪地球 2》被架到了 " 救市 " 的位置上，但重工业影戏耗时耗力，一部制作就是四五年起。
与后辈对比，" 国师 " 张艺谋倒成了高产型导演，以一年一部的频率推出《一秒钟》《悬崖之上》《狙击手》，又在今年献上宛若剧本杀的《满江红》，悬念迭起中还夹杂着几分（也许是沈腾带来的）幽默。
有人推断着《交换人生》会不会成为下一部《你好，李焕英》，有人为姗姗来迟的《中国乒乓》捏一把汗，也有人早就想好了带孩子去看贺岁顶流《熊出没 · 伴我熊芯》。
春节档似乎与回家的车票一样抢手起来了。这一次，也许中国影戏人赌上了但愿。
300.67 亿，是 2022 年中国影戏票房的最终结果，与 2014 年全国影戏票房 296 亿的数据根基持平。
而 2014 年，被认为是中国影戏工业化开始崛起的一年。
在《心花路放》、《西游记之大闹天宫》等商业大片如火如荼前，《熊出没》大影戏系列的第一部《熊出没之夺宝熊兵》1 月上映，通过电视动画积累了固定粉丝群，这部 3D 合家欢动画在当年斩获 2.47 亿票房和豆瓣 7.7 分的高口碑。
两年后张艺谋也交出了他心目中的国际巨制《长城》，但彼时，影戏《归来》才是他的心之所向：这个少了浓墨重彩的意向元素，朴素又具备时代烙印的人性故事，并未收获热烈的市场回声，却让斯皮尔伯格看完哭了一个小时。
2015 年，田晓鹏 40 岁。《大圣归来》立项多年苦于无人问津，好不容易凑齐投资与团队，顶着超低的排片，硬是在暑期档抢下 9.5 亿票房，奋力推开了 " 国漫元年 " 的大门。
影戏路演中邓超进场时问观众，" 影戏好看么 "，在获得必定后，他半是热场半是自嘲道，" 这么烂的影戏你们居然都说好？"
比起导演邓超，人们更能记住在《美人鱼》和《从你的全世界路过》里的演员邓超。也是在 2016 年，慢工出细活的程耳，带着他的《罗曼蒂克消亡史》首次冲入贺岁档。
不止他在修炼内功。2018 年凭借《超时空同居》从《复联 3》手中抢下 9 亿票房的苏伦，两年多前就开始写剧本。
从中国农业大学电子电力工程系退学时，她没想过本身与第一部影戏之间还相隔 19 年。做过冯小刚的助理，报考中戏，随着徐峥拍片，多年的行业积累让苏伦冷静又执着，在一次次剧本被否按时，潜心再一次打磨。
距离上一部作品，田晓鹏做《深海》花了 7 年，程耳时隔 6 年拍《无名》，郭帆的 " 小破球 2" 四年后终与观众重逢。
但对艰难走过过去几年的中国观众而言，再次踏入影戏院并不容易。他们还会相信中国影戏未来将更好么？
但总有人需要先鼓起勇气。《流浪地球 2》开机 174 天后，郭帆曾写道：" 如果你想再次拥有你从未有过的对象，那么你必需再次去做你从未做过的事情。这还不是结束，这是再次的开始！"
春节档营销上天入地
谁占尽天时地利？
过去 5 年不只影戏市场受疫情影响跌荡，影视公司格式亦面临洗牌。
上百家公司入局 2023 春节档，两度押中春节档票房冠军的老玩家博纳影业，这次携《无名》继续鏖战开年大盘，并提早宣布《长空之王》锁定五一档。
但与主打战争行动的《红海动作》、《水门桥》差异，《无名》因为导演过往气势派头以及年代谍战悬疑的题材，而在春节档市场验证性上打下一个问号。
凭借《流浪地球》、《你好，李焕英》等一度如日中天的北京文化业绩回暖，但已淡出春节档竞争。
取而代之的是《你好，李焕英》另一家主控方儒意影视，不只手握春节档独一纯喜剧《交换人生》，还储蓄着《热烈》、《保你平安》等热门项目，大概率会成为 2023 年影戏市场的赢家之一。
万达影业、华谊等传统 " 五大 " 并未缺席但已经退出主桌，抖音、微博、咪咕、粒粒橙传媒等互联网玩家，则均在春节档竞争中占据一席之地，爱奇艺影业也凭借《中国乒乓》首次杀入春节档主控局。
稳坐垂纶台的是华强方特，《熊出没》系列票房逐年高涨，前八部大影戏累计票房超 42 亿元，在春节档合家欢市场并无敌手。
今年其他春节档几部影戏如果拼不外《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》，则会被认为是败北、炮灰。而《熊出没》的抖音官方账号粉丝高达 1665.8 万，远超其他几部影片，系列化影戏的优势明显。
压力给到六颗 " 龙珠 "，谁能靠上亿宣发费，在春季档开战前先声夺人？
提前一年定档、北美同步上映的《流浪地球 2》在宣传上 IP 优势明显，联合 TCL、一加手机、乌苏啤酒、ROG 玩家国度等多个品牌联合营销；《中国乒乓》则与小鲁班积木合作，推出了定制版积木玩具。