景甜潘粤明相继因违法代言被罚 明星代言进入“严管”时期

原标题：景甜潘粤明相继因违法代言被罚 明星代言进入“严管”时期

搜狐娱乐讯（庄自修/文）今年五月份，景甜方才因为代言虚假告白而被惩罚七百多万，如今，潘粤明也因违法代言保健品告白而被点名。

一年之内两名艺人翻车，明星代言进入“严管”时期。

这一点从今年10月份市场监管总局等七部分联合印发的《意见》可见一斑，不只扩大了明星领域，还将直播带货和告白植入纳入了监管范畴，而且《意见》明确规定，对付明星虚假、违法代言，要坚决依法惩罚到明星本人。

重规之下，明星对代言的态度越来越谨慎。有业内人士透露，有的艺人一传闻是入口的对象就拒绝合作，尤其是保健品，而有的艺人也不敢再将肖像权授权给一些微商品牌。

各种迹象表白，规范明星代言将走入常态化。

明星代言不绝暴雷

近日，上海市市场监督打点局公布的行政惩罚决定书显示，演员潘粤明违法代言保健品告白，被没收违法所得25.8万元，罚款约25.8万元，总计51.6万元。

就在今年的五月份，景甜也因为违法代言告白，而被惩罚722.12万元。

差异的是，潘粤明是因为以本身的名义和形象为保健食品作推荐和证明，违反了《告白法》中“在保健食品告白中作推荐、证明”的规定而被惩罚。

景甜则是因为——应知法令规则规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在告白中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，即代言虚假告白。

所以对比潘粤明仅仅只是罚款，景甜面对的惩罚更重一些，三年内都不能代言告白。

金钱损失是小事，名誉受损是大事。

去年三月份，景甜因为电视剧《司藤》而人气大涨，事业正是蒸蒸日上的时候，突然因为代言虚假告白而被罚，对她的演艺事业有不小的影响。

同样地，潘粤明因为出演《白夜追凶》而从头走进观众的视野，后续靠着《鬼吹灯》系列作品迎来事业的第二春，如今违法代言被罚，让他口碑受损不少。

事实上，除了景甜和潘粤明，近些年，因为代言“暴雷”的艺人不在少数，个中就包罗关晓彤、胡军、汪涵、李维嘉等，涉及奶茶、理产业品、培训课程等多个范围。

他们虽然没有被追责，但名誉受损，事业受影响，在所不免。

明星代言进入“严管”时期

不管是舆论层面，还是行政层面，不难发明，明星代言进入“严管”时期。

今年10月份的时候，市场监管总局等七部分联合印发《关于进一步规范明星告白代言活动的指导意见》，这份《意见》针对目前存在的很多代言乱象给出了细化法则。

个中有几点变革值得注意：“网络红人”在《意见》中被列入“明星领域”；结合“明星”的新界说，此后绝大大都直播带货和告白植入行为都将被认定为告白代言；明星本人该当充实使用代言商品，担保在使用时间或者数量上足以发生日常消费体验；对付明星虚假、违法代言的，要坚决依法惩罚到明星本人，不得以惩罚明星经纪公司替代对明星的惩罚等。

《意见》之下，明星代言越来越谨慎了。

“通例代言还好，主要是对入口的对象会分外谨慎。”

专门卖力帮艺人和品牌对接的商务公司卖力人苏可说，“除了零食，很多艺人一听是入口的产物，就直接不接了，尤其是保健品，各人避之不及。”

苏可透露，影视寒冬以来，艺人收入普遍降低，通过肖像授权的形式与品牌方合作的艺人越来越多，很多胶原卵白饮、酵素之类的微商产物，很喜欢做一些肖像授权的合作。一些不太知名的艺人，没有太多商务收入，以前为了挣钱会做很多肖像授权，如今接连两个艺人被罚，各人即使再缺钱，也会考虑风险。

明星直播带货以前处以野蛮发展的阶段，如今平台自我管控也很严格。

“以前吹得天花乱坠的一些功能词汇，好比美白、保湿、祛皱等词汇，此刻直播时都不能说，只能说身分，抗老只能说K老。”

公关王珂说，“也不能说《告白法》中规定的‘最’‘第一’等词汇。”

直播的人一旦违反这些规定，要么被限流，要么被黑屏。

如何规避风险？

面对越来越“严管”的告白代言，明星该如何规避风险呢？

北京勇者律师事务所主任王小艳律师说道，按照《告白法》相关规定，明星应该主要在以下几个方面注意风险：首先，制止在医疗、药品、医疗器械、保健食品告白中担当告白代言人。

其次，担当告白代言人，需要使用所推荐的商品或接受所推荐的处事，如果是不适合实际使用的商品则应制止担当告白代言人，好比男明星担当女性用品的告白代言人等情况。

再次，应审慎审查担当告白代言人的商品或处事是否存在虚假告白情形。

最后，对付关系消费者生命健康的商品或处事，要分外慎重，如果存在虚假告白造成消费者损害的，告白代言人需要与告白主包袱连带责任。

苏可从本身的从业经验中给出了本身的建议：明星代言时要注意产物属于哪个品类；该产物是否有其他艺人代言过；要严格审查代言产物的相关资质。

“有的明星只是把肖像权授权给品牌的某一个产物，但品牌方却随便用，会给艺人带来很多麻烦。”

苏可说，“还有不少品牌从事的行业或者业务，是吃人血馒头的，经纪人不懂的话，艺人很容易掉坑里。”

跟着人们对付艺人代言问题越来越关注，也有不少网友质疑，为什么之前代言暴雷的艺人致歉就能了事。

对此王小艳律师释疑，告白代言人被追责需要切合《告白法》等相关法令规则的规定，并不是只要代言的商品或处事呈现问题，代言人就必需包袱责任。如果代言的商品或处事存在虚假告白的情形，也需要综合审查告白代言人是否明知或应知虚假告白的情形。

王小艳律师透露，本身之前没有遇到过因为担当告白代言人直接被行政惩罚或包袱抵偿责任的案件，但遇到过明星因为担当告白代言人，后期处事提供者涉嫌犯法被立案，明星收代替言费的银行账户作为关联账户被司法机关冻结，也给明星经纪公司造成了倒霉影响，而且在舆论方面发生负面消极的影响。

所以，面对越来越严格的监管，明星小我私家或者经纪公司在“打告白”的过程中，需要进行越发严格、审慎地评估观察，为本身的“代言”卖力。