一分钟四万的预告，能给国产剧雪中送炭吗？
原标题：一分钟四万的预告，能给国产剧雪中送炭吗？
搜狐娱乐专稿 （卫解/文）
预告片，对剧集宣发来说，一直是重中之重。
前段时间，《风吹半夏》靠两支预告和一支OST预告，在开播前两度登上热搜，彰显存在感。
对剧宣来说，预告是能够迅速吸引观众的重要物料，但如今，极限定档压缩了宣传期，观众阅片自主性增强，预告逐渐从引流手段，成为了观众审判剧集质量的尺度之一。
剧集市场迎来改变之际，搜狐娱乐和几位行业人士聊了聊剧集预告背后的故事。
（注：本文探讨的预告片为剧集开播前公布的宣传预告片，不包括分集预告。）
预告，背负着等候
预告在数量上卷起来了。
去年云合有效播放量前十五的剧集中，有凌驾半数的作品只有两支预告。
而近半年内云合评级S级及以上的国产剧，预告数量大多为三至五支，S级以下的剧集多为二至四支。个中九月播出的《唐朝诡事录》以单位形式释出预告，数量多达九支。
近期概略量热播剧中，除《爱的二八定律》只有两支预告，其他剧集预告数量均到达三支及以上。
剧宣泡泡近期为某个A级剧筹谋预告时，片方甚至打算要制作四支预告，“预告其实是宣传物料之一，考虑到宣传经费的限制，之前只有S+的剧才会有这种报酬”泡泡叹息道。
数量增多的同时，制作端对预告也越来越重视。
溜溜报告搜狐娱乐，凡是在公布预告的当天，本身才气拿到终版预告。
“有的剧要求第二天早上公布，他们一直改到半夜十一、二点，才给我们同步最终版本。”
修改的内容主要有两类。
一类是突发性要求，“譬如平台突然担忧某个片段有风险，或艺人团队审核提出了新的意见”。
另一类则是来自各方的修改博弈。“平台、片方、物料公司三方同时到场，预告制作很难做到真正的高效。”泡泡解释道。
预告的审核流程是，片方跟物料公司对接制作后，再把初版制品拿给平台审核。平台不满意的话会提很多意见，如果片方的制片人也很有想法，两边就会僵持不下，拖着拖着时间就不足了。
溜溜直言，其实越大的项目，越难提前敲定大物料。反而是一些小公司，对平台言听计从，效率很高。
这样的重视其实不难理解。
介绍剧情人物、展现特效、CP感，预告在宣传眼中一直是吸引观众最重要的手段之一。除了这些，预告近年来愈发受重视的原因或许是因为宣传效果可视化。
肖战任敏《玉骨遥》预告片上线一周年播放量破5亿，《余生请多指教》预告播放量4.7亿等话题都曾引起过热议。这些可观的播放数据，于平台和粉丝而言，是最有力的结果。
制作端对预告更加重视和热情，但如今剧集市场的转变却更加不适应预告的保留。
极限定档成为了预告公布的“拦路虎”，压缩甚至剥夺了预告的一部门存在空间，让其失去了播前引流的感化。
“空降的剧越来越多，很多剧底子没有宣传蓄水期，即使做了预告也来不及发”，这意味着所有的努力可能酿成无用功。
面对空降的剧集，溜溜认为较合理的做法，是在播出期间释出预告。譬如《天才根基法》就在播出一周后才释出“超长悬念预告”。溜溜也遇到过剧播出三天，才公布终极预告的情况。
“究竟已经花钱了。”溜溜无奈道。
预告制作，水有多深？
尽管预告的保留空间被挤压，但制作方仍然愿意为此支付奋发的价格。
后期师圆圆透露，一般预告制作会定时长收费。
圆圆地址公司的报价是，一支30秒预告2万元，一支60秒的4万元，一支90秒的6万元，依此类推。接单也有数量要求：不接受单支30秒的订单，最少两支起订。
“有的片方30秒、60秒、90秒、120秒各要一只，就二十万了。”
价格随时间增加，不但因为剪辑工作量增大，更贵在脑力缔造。圆圆解释，长的预告可能会涉及筹谋，要按照剧情展现故事脉络、人物关系、感情变革，还需要设计文案词卡，比纯真的剪辑难度更高。
梦华录三版预告
剧宣溜溜则是按支收费，报价一支三到四万。
除了后期的剪辑，其他的工作需要溜溜全权卖力。包罗资助拉片记录镜头数据，视频主线的筹谋，文案的撰写调解以及跟客户的对接。
“其时手头不止有这一个工作，从接案到筹谋完三支预告，约莫花了两个星期。”
其实对付剧宣来说，制作预告的性价比并不高。一条15至30秒的抖音短视频物料，平均只需一两个小时，一条能报价到几千块，算下来比预告赚的只多不少。
但溜溜并不排斥接预告制作的项目。“究竟大物料不是谁都能接到，这算是对我们的承认。”
对比起预告，花絮的性价比更高。
一支60秒到90秒的花絮只要两三千，一般都是30支打包接，在剪辑用度上加3000的整理筹谋用度。
“很少有剧方本身剪花絮，一般城市在上线前就外包给后期公司，剧播后剧宣按照热度和时机，也会本身增补制作一些短花絮。”
花絮也是剧宣泡泡认为最值得投资的项目之一。“此刻喜欢嗑cp的观众越来越多，花絮往往能成为剧集吸粉的主力。”
而如果仅以每秒单价计算，电视剧后期剪辑可能比花絮更低。
制片人戴璐曾透露，她为《致我们纯真的小美好》找的剪辑师报价在五万块一集，但很少有人像她这么花钱。一般业内电视剧后期剪辑，报价在一万块钱一集。算下来，平均每分钟只要两三百块，约莫是花絮价格的十分之一。
电视剧后期剪辑师，尽管在制作绝对的“主餐”，却似乎不算制作端的重点投入项目。
在预告大投入，还有须要吗？
剧宣泡泡认为，其实制作端对预告的关注，可以适本地减一减。
“在平台开招商会或者公布会时，所有剧集城市放出预告。只要这支预告的质量如何，已经给观众们留下印象了。”
开播的时候，泡泡认为可以放出第二支预告，以便让观众了解到开播信息。“如果是空降的剧，可能这一部都省了。一般的戏，两支预告就足够了。”
泡泡直言，一而再再而三地放出多支预告，镜头反复的概率很大，“究竟预告只把最出色的部门展现出来，而每部剧的出色总是有限的”。
预告的真正感化或许并不如制作端预估的强大，但重视预告一直是制作端的传统，或许还需要更多有影响力的裸播剧，去敦促行业改变这一观念。
剧宣七七甚至但愿所谓的宣传黄金期消失，“所有剧裸播，用质量决定一切”。
她近期就因为数位好友的安利，点开了《风吹半夏》。“即使它改了名字，在世界杯期间播出，讨论的声量比古偶剧小，但好看的剧总会有人讨论发声的。”
正如她所料，《风吹半夏》开播后数据一路高升，一周后便凌驾《卿卿日常》成为云合热播日榜第一。
而谈到《卿卿日常》，七七认为这部剧思路更流量化：预置热搜。
“这部剧从本子开始写的时候，可能就已经在想哪句台词、哪个局面能上热搜了，插手了一些很直观的口号。”七七并不认为该剧的质量欠好，只是觉得它的目的性有点强。
但她不得不认可，这种剧集自己的市场前置化，或许是比预告更有效的宣传方法。
事实上，这类市场前置的剧，确实结果斐然。
《赘婿》是爱奇艺2021年首部热度破万剧集，全网热搜凌驾285次。《卿卿日常》力压同期《爱的二八定律》《点燃我，温暖你》等剧，成为2022的黑马。
市场前置化和预告毫无疑问都是因为制作端对热搜的追逐，“究竟热搜是剧宣工作最常见的衡量尺度，但其实，热搜上大多就是看个热闹，真正追剧的人有几多是看热搜的呢？”