《摇滚狂花》《芳心荡漾》等短剧完结，但市场再无“隐秘的角落”？(2)

这于无论是在商业模式、还是制作模式上，都相对成长更久的12集短剧对比，微短剧显然“好处”多多。“当前的微短剧成长，就比如早几年的网络剧、网络影戏。起步时，平台政策、福利，总是会优先于‘新物种’。”梁希圆说。

从制作端来看，相较于投资本钱更大、用时更长的短剧，乃至于传统长剧集，微短剧“低本钱、高回报”的创作优势，也更能吸引创作者的目光。

目前传统长剧集制作公司中，微短剧赛道已经不乏柠萌影业、灵河文化等专业影视公司的入局。

梁希圆说，两年前市场中呈现的微短剧投资本钱非常低，甚至常常呈现100w套拍三部的案例，但之于当前市场，300w、500w的微短剧作品，也开始陆续呈现。

但这个投资体量，与长剧对比，仅是沧海一粟。

包罗在创作时间长，早前的微短剧一天一集、一周拍完的作品，也大有存在。即便是当下，一两个月就能拍完一部微短剧的创作时间，也与同体量长剧，不能相提并论。

微短剧为何会火呢？编剧王秋璎从内容层面解析了微短剧当前成长迅猛的现状，“节奏快、类型化、爽点密集，切合碎片化娱乐时代的需求，是观众喜爱这类作品的重要因素。”

（爆款微短剧）

也因此，微短剧对“观点”和“人设”的要求会更高。与此同时，套路化、同质化创作的劣势也经常成为市场对其的诟病。

微短剧真的有内容吗？这是目前横亘在不少从业者心中的一个疑问。即便如此，微短剧的势头迅猛，还是让不少从业者，跃跃欲试。

做“短剧”或许不能被称为是每一个内容从业者的抱负，但比起长剧更容易存在的注水问题、微短剧的“无内容”问题，短剧或许更应该被当作是一种抱负状态下的内容泛起形式。固然，一切的前提依旧是“内容为王”。

新势力、新偏向

尽管当前的短剧创作存在诸多灾题，甚至面临着“微短剧”、传统长剧的前后夹击。但之于整个短剧赛道而言，今年的短剧市场也呈现了一些“新势力”。

爱奇艺新创立的厂牌“拾光限定”，就为短剧市场带去了必然的想象空间。12集短剧、会员一周更新完毕，在创作题材上，撤除过往市场主打的“悬疑赛道”外，具有创新意识的女性题材，也为短剧赛道提供了更多创作可能性。

王秋璎说，过往市场中悬疑、惊悚类短剧集数量之所以占据C位，是因为短剧经常是因为情节密渡过高不绝吸引观众回味。因此，脑洞大、妨害强、戏剧性斗嘴明显的悬疑、惊悚类题材就成了创作者们的首选。

包罗今年市场中呈现的几部“无限流”短剧作品，如腾讯视频上新的《初步》、爱奇艺播出的分账网剧《一闪一闪亮星星》，都是基于悬疑赛道下的新创新。优酷今年暑期播出的《胆小鬼》，也有再往“悬疑+”的范围进行探索。

但它们之于题材类型而言，始终处于悬疑范围。

梁希圆说，《摇滚狂花》《芳心荡漾》的呈现，也给到一批中腰部从业者极大的信心。“大公司应该去多做一些这种创新项目的探讨，它们有资源、有能力，这样也可以给短剧市场带去更多的但愿。”

包罗在剧集排播上，12集会员5天完结的播出模式和营销方案，也得到了营销人士木易的承认。

“长剧和短剧的营销思路还是存在必然区别。长剧因为播出周期长，它一般会分为开播、热播、收官等几个重要阶段，几个阶段的宣传重点也会有所差异。这期间，各人也会按照播出的舆情进行相应调解。”

“但短剧差异，它的播出周期较短，如果对宣传计谋进行调解，时间相对来说较为紧张，因此对剧情热点和舆情的预判也就成了整个短剧宣传中的一个重点和难点。”

在木易看来，《摇滚狂花》在基于优质内容的根本上，已经完成了营销锦上添花的任务。而这也是业内不少营销从业者所告竣的共识。

“短剧排播，一直是个问题。集数少，剧集还没有发酵完就播完了，且单部短剧无法发生连续的关注度，还会浪费宣传资源。”在提到过往短剧排播、宣发的问题上，何俊逸如是表达。

但就当前《摇滚狂花》《芳心荡漾》的日更模式，已经根基可以解决“剧集还没有发酵完就播完了”的问题。《芳心荡漾》甚至在播出完结后，宣传方还推出了“泰语版”cut，必然水平上也维持了剧集的长尾效应。

当前的国产短剧成长还面临着诸多困难。但不行否定的是，《摇滚狂花》《芳心荡漾》之于题材、排播层面的斗胆创新，也让短剧市场看到了更多但愿。

一如何俊逸在采访中所提到的“美好愿景”。只有当创作者、平台、观众，三方势力站在同一条程度线之际，属于短剧赛道的成长，或许才气拉开一个新篇章。

在国外，12集短剧的创作手法和机制，相对成熟也是其主流赛道。因此，其每年市场中城市诞生出诸多精品爆款。而在国内，尚不成熟的商业模式、市场机制，乃至于微短剧的围追堵截，都已经严阻碍了短剧的成长脚步。