带好歌寻找好声音，短视频平台再度为音乐行业带来新风向
一首歌在Demo时期公开海选演唱者，听着过于新奇，但“新”自有新的妙处。
近期，快手音乐人联合海葵音乐、讯飞音乐提倡的拂晓打算收官，《无爱》《恼人的秋风》《孤独之外的海》《别君》《心形线》《独角戏》六首作品在快手寻到了本身的有缘人，胡66、是可乐鸭、薯片啾啾、梁琪清等十八位音乐人最终脱颖而出。
持久以来，音乐内容制作都是高度专业化的，无论是演唱者的选择还是气势派头的制定，话语权都把握在音乐厂牌和专业音乐人手中，但在拂晓打算中，法则被冲破了。大众在Demo时期便介入了音乐制作环节，他们通过快手这一流量聚合地给出对演唱者的市场化选择，也对词曲等给出了本身的审美反馈。
而这，也冲破了音乐行业的思维定式。当六首歌曲在Demo阶段便开始出圈，当音乐人短短数十秒的短视频被刷屏式询问“在哪里可以听到完整版”时，音乐的宣发被前置了，用户的反馈也成为了音乐制作的参考坐标，而这一切，导向的都是让音乐这一TO C化的产物更切合听众的爱好。
但最关键的，还是它为音乐人带来的意义，那些被听众海选出的音乐人，拥有的不只是一首属于本身的新作品，也是音乐路上的新机遇。
爆款音乐的新孵化路径
截至目前，快手拂晓打算在站内收集了1.4万个作品，播放量到达2.1亿次，在“使用指定词曲演唱，即有机会成为歌曲正式演唱者”这一新玩法下，新的爆款孵化链路正在被买通。
“爱，带我去看孤独之外的海，听着你律动的心跳节拍，但那片海却不再澎湃，因为你已经不再。”在《孤独之外的海》演绎中拔得头筹的视频里，女生清冷又不乏小清新气息的声线诉说着恋爱中的苦恼，虽然只是短短20秒阁下的Demo视频，但公布后迅速获得了上百万的播放量。
或许是因为参与拂晓打算的音乐人中新人居多，很多Demo视频的录制场景都很生活化，有人在卧室中演唱，有人在无人的走廊尽头放声赞美，有人在小区的落日下动情演绎，甚至还有人在空旷的楼道里录制，但是，这些都未影响音乐自己的感人，他们的赞美在快手猖獗流传，收获了无数乐迷的喜爱，而那些生活化的场景，甚至带来了奇特的气氛感与情调。
在快手出圈的不只是薯片啾啾的《孤独之外的海》，胡66的《无爱》、梁琪清的《恼人的秋风》、是可乐鸭的《别君》等都在爆款的队列，除了那些TOP1的作品，第二名和第三名的作品同样在快手拥有极高的点赞量与播放量。
仅是聆听Demo，用户或许很难给出全面的评价，但是在这些视频下，刷屏式的“好听”足以说明问题，这不是庞大的歌咏，却是最直观的承认。在快手的流量扶持下，这些Demo视频不到一个月时间便在平台内掀起了一阵高潮，而这，也为音乐行业的爆款孵化带来了新思路，即冲破以往自上而下的演唱者选择，由大众自下而上为歌曲寻找最合适的有缘人。
这一玩法听着确实很新潮，但在讯飞音乐市场营销总监张炎看来，此次与快手的联合探索自己是一件极具“互联网精神”的事。互联网精神是一个较为宽泛的观点，但它蕴含的对等、开放、共享、去中心的理念，其实都是拂晓打算的内核地址。
对等，是音乐厂牌和快手音乐人将专业化的视角与用户的视角放到同一程度线上；开放和去中心化，是让一首歌从Demo时期便进入公众视野，让大众加入到内容制作中来；共享，是让这些作品通过短视频平台触达更多的听众，向那些音乐用户，以及更多泛化娱乐用户渗透。
当互联网精神与音乐挂钩时，新的化学反响正在呈现。最非凡之处，还是在于快手，一个驻扎着大批音乐人，每天都有数不清的音乐作品被用户使用的巨大流量聚合地，在快手的流量生态和音乐生态下，拂晓打算的玩法或许确实又“新”又“奇”，但它是水到渠成的，是一次“歌选人”模式下对爆款音乐孵化新路径的摸索。
可能称拂晓打算将这些Demo孵化为了爆款并禁绝确，因为拂晓打算更像是一个前哨，在打算收官后，十八位音乐人脱颖而出，完整版的音乐也进入了紧锣密鼓的制作阶段，真正的爆款孵化，对准的正是这些完整版作品。
当宣发与制作并行
“怎么就搜不到这首歌呢”、“在哪里可以听到”、“我要听完整版”，这是十八个Demo视频下最常见到的评价，快手上的听众们肉眼可见的急，Demo太短，隔靴搔痒，他们迫切想要聆听完整版。而这，刚好说明了拂晓打算的魅力，它乐成勾起了听众的好奇心，也为这些作品开端打下了群众根本。
但如果站在音乐财富的宏观视角来评说拂晓打算，那它触达的或许是更广阔的价值维度。上文提到，拂晓打算正在试图买通一个爆款孵化的新路径。新路径一般是个笼统的观点，但拂晓打算将音乐宣发与制作并行的价值是真切的，而在传统的音乐制作中，制作与宣发大多时候有着严格的先后顺序。
以往，乐迷们能窥探到的一首歌或一张专辑的制作过程，最多是歌手透露将公布新歌，或是通过新闻获得一些相关资讯，他们很少见到一首歌在Demo时期的模样，至于新歌的宣发，一般都是歌曲上线临近才会有所行动，在那之前，音乐自己是缄默沉静的。但是，如今拂晓打算解构了这一玩法。
当参赛的《无爱》《恼人的秋风》《孤独之外的海》《别君》《心形线》《独角戏》六首歌的Demo在快手收获上亿的播放量，当胡66、梁琪清、是可乐鸭等人跟从着作品一起破圈，拂晓打算便乐成实现了音乐宣发的前置，它相当于一次启动和预热，跟着Demo的流传和音乐人的演绎，歌曲完整版未上线先火，Demo流传阶段听众的等候都将在未来转化为完整作品的热度与流量。
此时，音成功品的制作是在同步进行的，这着实是一件很奇妙的事，它的非凡性在于，在这个制作过程中，听众在选择本身心目中最适合演绎这首歌的歌手，而当差异气势派头的演唱作品在快手流传时，听众也为音乐的曲风、词曲、演绎方法等给以私人化、市场化的审美反馈。无论哪一点，都长短常反传统的，但它们确实为音乐的制作和流传带来了意想不到的惊喜。
简而言之，在快手这样一个短视频平台，让专业的音乐制作开始聆听大众的声音，无疑是一次思维定式的冲破，究竟以往在音乐制作中拍板的都是业内的专业人士，正如张炎所说：“之前我们更多或者全部是靠一些比力专业的耳朵去听，说词曲需要找一个什么样的声音，然后把它做成一个音乐的成品，之后再去看受众是不是愿意接受。”
逆流程的价值或许远超市场预期。本质上来说，音乐和影戏一样，都是TO C性质非常浓厚的娱乐产物，它们最终都将交给市场检验，那将检验环节前置，最大的意义便是使歌手的选择更切合市场的口味。在这个过程中，在调查大众的审美与爱好上，快手有足够多的优质音乐人，也有足够复杂的用户群体为音乐厂牌们提供多元的调查样本。