300 亿的 2022 年，是电影行业最后一个冬天吗？
元旦档三天（12 月 31 日 -1 月 2 日）以 5.5 亿的票房收官了，虽然远不及过去两年同档期超 10 亿的结果，但已经是最近几个月国内影戏市场难得的热闹了。
在此之前，方才结束的 2022 年里，中国影戏经历了多个至暗时刻：拓普影戏智库公布的《2022 年影戏财富年报》数据显示，去年影院经营受疫情影响明显升级，全年暂停 3 个月以上的影院比例高达 41.5%，远超 2021 年的 12.7%，全年有三分之一时间处于 " 极寒 " 单日，大盘票房低于 2000 万的天数高达 108 天。
疫情影响，影院重复的停摆之下，去年影戏市场的整体情况很难乐观：国家影戏局公开信息显示，2022 年中国影戏市场年度总票房为 300.67 亿元，对比 2021 年的 470.36 亿下降了 36.4%；观影人次也从 2021 年的 11.7 亿下降至 7.1 亿，缩水严重；上座率继续下滑，2020 年是 8.1%，2021 年是 7.9%，而 2022 年是 5.8%；只有票价还在继续涨，到达了 42.1 元的历史最高值。
各项关键数据指标的下滑背后，是观影习惯的巨变。动辄封锁的影戏大门，以及常常撤档的新片们，不绝消耗着观众的观影热情——曾经花费多年培养起来的观影习惯，在反重复复的中断和消耗中走向崩塌。
三年疫情对中国影戏的重塑，也许会在未来的国内影戏史中被重复提及。在 " 新闻 " 成为历史之前，需要思考的是，2023 年的影戏行业的各种症候，预示的是疫情对影戏造成的暂时波折，还是用户习惯彻底的改变？
岂论答案如何，重建法则和秩序，才是中国影戏从头斗志昂扬的破局之道。
自 2015 年以来，内地影戏年度票房降至 300 亿程度线的情况只产生了两次，第一次是疫情刚大规模发作的 2020 年，行业停摆了半年，总票房只有 203 亿，其次是 2022 年的 300.67 亿。而这一次的至暗时刻，同样离不开疫情之下影院的关停、新片的消失。
2022 年全国四成影院再次经历近百天的停业，影戏放映终端按下暂停键，新片也没有了上映的动力。灯塔研究院陈诉显示，2022 年上映影片数量只有 326 部，比 2021 年少了 281 部。内容供给大规模的缩水，直接导致全年总票房的骤减。
也是在这一年，凌驾一百天的大盘单日票房不外两千万。从具体月份来看，拓普陈诉显示，2022 年 3-5、9-12 月票房均为近 9 年历史同期最低，只有春节档地址的 2 月份和受《独行月球》《人生大事》等强片加持的 7-8 月票房表示相对较好。
在这些时间里，几个重要票仓都处在停滞阶段。在 6 月，一线都市票仓票房从 2021 年同期的 3.43 亿降至降至 2.06 亿，影戏票房重地上海 3-6 月的总票房产出不到 1700 万。
内容供给严重不敷，普通的日子票房失守，档期依赖更明显了：拓普数据显示，2022 年档期累计票房 208 亿，较 2021 年的 262.8 亿下降 20.8%，非档期累计票房较 2021 年的 207.6 亿下降 56.0%。
在以往类似的模型里，往往靠着超概略量的爆款影片还能挽救整体票房，但在 2022 年，票房过亿新片也只有 40 部，较 2021 年的 58 部减少了 18 部。个中爆款的能量也在减弱，拓普陈诉显示，2021 年有 3 部 40 亿 + 的超 S 级影片，去年则只有一部《长津湖之水门桥》。
中高体量影片的供给也同样乏力。拓普陈诉显示，除 20 亿以上票房体量影片延续 2021 年的 3 部以外，其余各中高体量影片数量均有差异水平锐减，出格是票房 2-5 亿新片仅 7 部，较 2021 年大幅减少 11 部，票房份额仅占全年大盘的 8.9%，创下近 5 年份额新低。
综合来看，疫情影响下影院的停摆、新片数量的骤减和上映影片的乏力表示，共同造成了 2022 年票房整体的失利。
而在这些已成定局的数字背后，还有一些更为明显的变革值得警惕。
灯塔数据显示，2022 年引进片仅贡献了全年 15% 的票房，曾经外片占到四成票房、在国内市场大杀四方的时代已经走远了。年末的时候，博纳影业董事长于冬公开暗示 " 国外影戏已经不再适合中国观众，他们更喜欢国产影戏 "，虽然言论引发不少网友的争议讨论，但从数据成果来看，趋势愈发现显了。
而在疫情前方才展示出强大的票房号召力的商业主旋律影片，也在这三年遭遇瓶颈，从《我和我的祖国》脱颖而出到该系列作品票房一路下滑，再到类似《1921》《革命者》的影片水花不大，国产影戏刚摸索出来的 " 奇特 " 表达也不似过去那样吸引观众的目光了。
观众真的不爱进口片了吗？主旋律影戏能连续救市吗？其他类型还有几多机会？这些问题的答案，要从三年疫情间，观众对影戏的认知和观影习惯的根天性变革中寻找答案。而个中的变革，才是未来影戏市场走向何方的决定性因素。
于冬的上述言论，是在《阿凡达：水之道》上映后票房表示不如预期的情况下发出的。但比起 " 观众不爱看外片了 "，更为残忍的现象是：包罗国产影戏在内，影戏很难像往年那样，获得观众极高的等候、无条件的信任和买单了。
行业意识到，需要靠培养影戏观众、增加观影频次的来继续实现票房的增长了。但 2019 年还是呈现了诸多危险信号，好比即使在一些票房上涨的月份里，观影人次仍在下滑。之后的时间里，观影人次的下滑逐渐成了几乎所有档期的标配。
彼时的共识是，市场需要大爆款之外的大量中等体量影片，还要构建一个橄榄形模型，连续不变供给，培养把影戏当成习惯的高频次观影人群。