300 亿的 2022 年，是电影行业最后一个冬天吗？(2)
暴虐的是，这些原本可以努力实现的设想，因为 2020 年疫情的重创而酿成了幻想。这三年的时间里，我们见证的最多的，依然是在档期票房数字还不错的情况下，观影人次一而再再而三的流失，观众的人均观影频率也在 2022 年降到了 2.0（灯塔数据显示 2021 年为 2.3）。
原因很简单，在一个重复中断、时常停摆的影戏市场里，观众的观影习惯不行能不变，观影频次的增长更是天方夜谭。这也是 2022 年头部爆款影片并没有表示出像以往一样的巨大能量的原因：当观众习惯了长达几十天的不能出门、不去影戏的情况后，即使再有好片子上映，也很难一下子更换起各人的观影热情。
之前我们常说的影戏市场的恒久主义，在疫情之下是没有土壤的。
就像漫威影戏，即使可以有《复联 4》那样超高的票房结果，但三年没有漫威新片上映，国内的观众对它的关注度和兴趣就会跟着时间而流失，国产影戏亦是如此，不变连续地供给不再，观众就会离场。 而不绝高涨的影戏票价，更是加重了观众对的不满情绪。
最后的成果是，三年疫情，我们经历了观众两次大规模的离场。
第一次是在 2020 年，影戏市场经历了半年的停滞，靠着《八佰》上映强势拉回了一批观众，但观众回归并没有连续下去：2021 年，不不变的内容供导致全年大盘冷热不均，在很多档期影片扎堆，而工作日和非节假日档期无片可看，大盘也从不绝刷新纪录，走向了日常票房昏暗、即使档期来了也不再不变的场面。
在灯塔的陈诉里可以看到，2022 年影院的排片明显向下午场倾斜，比拟前两年，观众选择下午 13 点 -17 点开场的场次占比提升明显。在行业好的时候，非黄金时段（如上午场）看影戏的观众群体并不少，只不外跟着观众观影意愿的流失，这种场面也很难存在了。
在疫情带来的看似 " 不行抗力 " 之下，影戏的机会戛然而止了。而三年两次的大规模停滞中断，影戏市场的很多细微末节都产生了变革，最明显、最无法蒙受的，就是观众对影戏态度的变革：2022 年全年观影人次只有 7.1 亿，是自 2014 年有统计以来的历史最低值，比 2019 年岑岭期的 17.28 亿少了 10 亿。
10 亿次进影戏院观影的行为蒸发，而新的习惯正在形成。" 注意看，这个男人是小帅，女人是小美 "，这句短视频平台影戏解说号里的口头禅，正在响遍大街小巷。观众对影戏的需求并没有消失，只不外一部门正在被短视频剖析和替代性满足。
固然，不能粗暴地做出 " 看几分钟的影戏解说已经替代进影戏院看影戏 " 的结论。但三年来，短视频平台影戏解说从方才兴起酿成几亿用户的习惯。这很难不让人发生疑虑：未来的观众到底会用什么样的方法对待影戏？
因此，比起 300 亿的数字，影戏行业在 2023 年更需要思考的问题或许是，如何适应观众的变革，如何在这些变革中找到影戏重回观众日常生活的解题之道。
2021 年 11 月公布的《" 十四五 " 中国影戏成长规划》提出，到 2025 年银幕总数凌驾 10 万块。拓普数据显示，目前国内在映银幕数为 77103 块。也就是说，要实现 10 万块的方针，之后的三年，每年都要有 1 万块的新增银幕。
2022 年的银幕增速，很显然无法支撑这个方针。拓普陈诉显示，2022 年新建影院 805 家，较 2021 年下滑 27.1%，除 1 月（春节期间）外，各月新建数量均远低 2021 年同期；全年新建银幕数量 4695 块，较 2021 年减少 30.6%，数量仅为 2019 年疫情前的一半。
其实在疫情前的 2018、2019 年，银幕的增速已经呈现了明显下滑，银幕数增幅维持在 16% 阁下，只有 2015 年 34% 的银幕增速的一半。粗放式的增长阶段永远过去，早在四年前就有从业者暗示，一部门经营能力较差的影院会先裁减，增长和增补的是新的优质影院。
下游的洗牌早就开始。疫情前大地等老牌下游公司打点层震动、星美关停 140 家影院寻求出售和影投 CGV 封锁门店等，是裁减的过程，而疫情加快了原本就经营困难的影院的关门速度。
另一方面，影投和院线的新影院也在陆陆续续地诞生，只不外此时的新增影院已经不能像过去一样粗放发展，而是更强调设备、处事等功能更未完善、消费场景越发富厚的 " 新影院 " 形态，这或许也是未来下游建设的重要趋势之一。
不外，在下游市场，也不乏在疫情中抓住机会超车的存在。
拓普陈诉显示，头部院线票房排名较去年相对不变，中影数字票房排名较 2021 年上升 2 位至 2022 年第 2，横店院线、幸福蓝海各上升 1 位，别离至第 6、7 位；头部影投票房排名小幅变换，横店院线、上海星轶、幸福蓝海票房排名较 2021 年各上升 1 位。
有上升的就有退步的，2022 年大地院线暂停 3 个月以上的影院比例为 55.5%，是头部影投中受影响而暂停最高的；头部院线中，上海联和、中影数宇影院暂停比例相对最高，比例别离为 51.9% 和 49.1%。
更重要的是，下游的保留状况已经到了不得不求变的时刻。拓普陈诉显示，2022 年影院场均收益 292.8 元，同比下降 23.4%；单影院日均收益跌破万元，仅为 2019 年疫情前的一半。
三年的动荡和洗牌期后，老牌的院线、影投会从头找到本身的位置，而对付一家普通的影戏院来说，摆在最前面的问题是，如何更好地活下去。
