中美韩逐鹿沙特娱乐(2)

坦白说，Netflix 在阿拉伯世界的本土化进程不算乐成。《私语》是 Netflix 制作的第三部阿语剧，前两部别离为约旦剧《精灵》和黎巴嫩剧《美元》，播出后均饱受批评。作为第一步沙特网飞剧，《私语》也没能逃过挨骂的命运，剧集充斥着空洞、不合逻辑、角色扁平化等问题。

从《私语》大部门角色为女性、导演也是女性这一点来看，Netflix 显然希冀通过这部剧奉迎沙特女性用户。但遗憾的是，女性向剧集在阿拉伯世界并不罕见，土剧能够攻城略地，靠得就是给阿拉伯女性造梦。

土剧的路线是造梦，通过虚幻的剧集让这些生活在男权社会的阿拉伯妇女感想被爱与被需要。《私语》却是将这一切戳破：婚姻是谎言、恋爱是谎言、家庭也是谎言。立意是挺好，但不切合现阶段普通阿拉伯妇女的观看需求。

Netflix 剧的女性主义主张显然与瓦哈比派相悖，但沙特当局也有本身的算盘。目前沙特影视从业者大多是 30 岁以下年轻人，最大的问题就是经验不敷，且缺乏相关训练和教育。Netflix 等美企进入沙特后，为本地带来了一批就业岗亭，也顺便为沙特年轻的文娱从业者进行了一次带薪培训。

除网飞外，华纳音乐也开始在沙特结构。去年 2 月，华纳收购了沙特地域最大的唱片公司、总部位于利雅得的 Rotana Music 的少数股份。

不外，一方面华纳在 Rotana 的股份不多，话语权也有限，很难对 Rotana 的经营目标有什么影响；另一方面，瓦哈比派认为音乐使人懒惰，沙特虽有年轻音乐人，但几乎无人崭露头角，阿拉伯世界的知名歌手多在埃及和黎巴嫩。

KPOP 的沙特野心

中美两国大搞剧集出海，韩国则仍旧以 KPOP 作为最趁手的兵器。

韩剧韩影在国际上颇有存在感，但就像美剧在阿拉伯世界打不外土剧一样，韩剧一时也很难扭转沙特人民的口味，还是风行音乐有搞头。KPOP 在越南的故事正在沙特上演。

" 穆斯林也是人，全世界青少年喜欢的都差不多。" 对中东国家颇为熟悉的阿廖沙和硬糖君介绍，沙特几乎没有能称得上 " 青少年偶像 " 的存在。那些在阿拉伯世界着名的埃及、黎巴嫩歌手，往往也并不针对青少年进行创作。而 KPOP 对准的，正是沙特青少年细分市场。

或许 KPOP 很口水，只是中毒旋律的堆砌。但对青少年而言，这种听一次就会在脑海中无限循环的旋律，本就有着极强的吸引力。韩国爱豆的时尚表示力，也让他们很容易成为青少年偶像。

美国学者斯特劳哈尔曾提出 " 文化接近 " 观点，可以进一步解释韩流在阿拉伯年轻人中的跨文化乐成流传。

尽管韩流看起来与沙特青少年的生长环境相去甚远，但爱豆团体宣扬的长幼尊卑有序的宗族传统，在中东有很强的土壤。韩流作品流露的某些儒家价值观，也与中东国家的社会民风有不约而同之处。

韩团沙特表演台下观众多为青少年

韩流对中东国家的渗透很早，最初是纯民间的口口相传，YouTube、推特等社交媒体功不行没。彼时韩国爱豆虽不能现身沙特，但他们的作品在沙特年轻人手机中传播。当韩流对本地青少年已经形成必然影响，演唱会则为他们带来现场震撼。

2019 年，BTS 与 SJ 就已经在沙特乐成创办演唱会。中东国家并没有那么多韩国打工仔，" 韩国爱豆海外演唱会上座全是韩国人贡献的 " 这一说法，在沙特并不创立。2022 年，BLACKPINK 以及新生代女团 New Jeans 也在沙特乐成举办演唱会。

在一众韩国娱乐公司中，SM 最看好沙特市场。2022 年，SM 掌门人李秀满暗示，将与沙特文化部展开深入合作，辅佐沙特打造属于本身的 "S-POP"。另外，SM 旗下艺人会成为沙特旅游大使，SM 还与本地制片人合作，制作以沙特旅游景点和节日活动为主题的音乐视频和旅游真人秀，并推出 NCT 沙特小分队。

感觉过爱豆带来的震撼，不免会幻想本身也成为个中一员。这几年韩团中越南人含量骤增，这些在韩务工的越南人，又成为韩团吸引越南用户的活招牌。一模一样的套路，SM 暗示未来将会在沙特启动招募，遴选沙特操练生前往韩国出道。

三家逐鹿沙特娱乐，美国打女性主义牌，韩国祭出爱豆军团，比拟之下，看似打安详牌的我们似乎还挺有相对优势。不知再过几年，看习惯天朝扶贫剧的沙特人民会不会像当初爱上土剧一样，被我们的古偶、现偶吸引。