古代言情剧今年怎么又火了？

古装剧又 " 支棱 " 起来了。

作为从不缺席剧集市场的重要类型，古装剧这几年佳作频出。今年以来，从年初的《雪中悍刀行》，到暑期档的《梦华录》《星汉辉煌光耀》，都占据了头部的市场份额。去年也是古装剧大年，《赘婿》《有翡》《锦心似玉》等多部古装剧都位列有效播放 TOP20 的榜单。

这些剧，有不少是改编自热度和质量较高的网文 IP。一方面，网文内容质量的提升，使其更适合成为影视剧的蓝本；另一方面，网文 IP 自带的热度和用户粘性，也能辅佐影视剧赢在 " 起跑线 " 上。

网文 IP 成为热门影视剧的重要来源，而古代言情作为女频网文的重要分类，浮现出了和影视改编很强的适配性。在 11 月 2 日公布的《新华 · 文化财富 IP 指数陈诉》中，IP 价值榜单上就呈现了《庶女攻略》《君九龄》等多个古言 IP，陈诉发明，" 涉及明显传统文化特征 " 的题材占比更凌驾 6 成。

在过去的某一段时间，古言剧因为各种原因，并不被市场合看好，也曾受到过政策的限制。但跟着古言 IP 的迭代，它已经逐渐成为极具竞争力的热门赛道。无论是在剧集的出产端还是消费端，古言 IP 都受到了不小的欢迎。

从久远的角度看，比起已经播出的剧集来说，挖不完的 IP 富矿，和源源不绝的创作力，才是最让人等候的事。

梦与美的古言 IP

观众永远爱看古代言情剧。

今年暑期档多方混战，最后挤进榜单前列的还是《梦华录》《星汉辉煌光耀》和《苍兰诀》。在云合数据公布的 2021 年度榜单里，除了《有翡》《锦心似玉》《斛珠夫人》等新剧之外，2018 年首播的《知否知否应是绿肥红瘦》仍然能以 16.84 亿的正片有效播放量排进前 20。

中国电视交流协会影视艺术专业委员会副秘书长周蓉在新华 · 文化财富 IP 指数公布会上也提到，今年是古偶剧的 " 全面再起 " 之年，几部作品的市场表示，都让整个行业看到了古装言情 IP 所蕴含的发作力和长尾效应。

这些由古代言情 IP 改编的国产剧，到底有什么魔力，能够始终吸引观众的目光？

" 造梦 "，这是很多人的答案。古代言情剧无疑是为观众 " 造梦 " 的最佳载体。脱离现实的配景设定，能够赋予创作更大的想象空间，甚至自创一个 " 异次元 " 时空。无论是上一个十年席卷荧屏的穿越设定，以《锦心似玉》《知否知否应是绿肥红瘦》等为代表的宅斗文，还是具有富厚想象力的仙侠故事，都可以放在古代言情的框架下创作。

另外，古言剧的一大特点就是 " 美 "。因为不必过分追求真实，反而可以追求更极致的美。陈诉在阐明今年的行业趋势时也提出，"IP 题材的多元化、创新与审美提升显著 "。这里审美的典范代表，自然是大量的古言 IP 剧。

早在 11 年前，网友们就开始热衷于在论坛上挑选 " 古风美男 " 了，经过一番激烈地争论后，钟汉良、乔振宇、严屹宽、霍建华的古装剧角色当选 " 天涯四美 "。直到此刻，古装造型仍然是鉴定男明星颜值的重要尺度。在 " 虎扑女神 " 里，李沁、刘亦菲、高圆圆等不少演员是凭借着古装角色入选。观众心中演员的 " 颜值顶峰 "，几乎都来自古装剧。

和现代剧差异，古言剧的观众会对服化道、置景和特效制作等环节提出更高的要求，而古言剧在这些方面也有着更富裕的发挥空间。有网友统计过，《琉璃》里男女主角 " 司凤 " 和 " 璇玑 " 的戏服都凌驾五十套，并且做了贴合人物性格变革和生长的设计。另外，《琉璃》大部门场景都挑战了实景拍摄，并耗时将近一年的时间用于特效制作。

对美的追求，也使得古言剧成为传统文化的载体。《梦华录》之所以结果斐然，离不开它在细节上的斟酌。造型方面，光是女主就有多种编发造型，还常常呈现宋代特色的冠梳、冠子等饰品。另外，剧中还以真人演绎或道具展示的方法，泛起了《捣练图》《簪花仕女图》、《溪山行旅图》等名画，通过化用传统元素，打造出了东方美的气氛。

也正因如此，古代言情剧在国剧出海方面极具竞争力。首部登岸 Netflix 的国产剧正是 2011 年首播的《后宫 · 甄嬛传》。近几年来，《陈情令》《长安十二时辰》等多部古装剧也都在海外市场表示优异。在韩国 2021 年购入播出书权的国产剧中，古装剧更是占据了半壁江山，包罗《有翡》《长歌行》《玉楼春》等。

回到 IP 创作一侧来看，古代言情作为网文的重要分支，一直以来都拥有稳固的受众根基盘。数据显示，以《庶女攻略》《君九龄》为代表的古代言情小说，在整个文学 IP 中的占比到达了 15%，是仅次于玄幻题材的第二大网文范围。

对比玄幻对影视工业化水平的高要求，女频网文与影视改编之间的契合水平，也早已得到验证。由于古言 IP 与影视剧市场的受众都以女性居多，因此受众的重合度较高。

从叙事布局的角度看，女频网文更接近与影视作品相似的线性叙事，而男频网文则方向使用 " 空间化叙事 "，这在必然水平上是受游戏的影响，故事主线围绕 " 舆图扩张 " 展开，因此在影视化过程中存在较浩劫度。

周蓉也提到，虽然男频从 IP 影响力来看要大于女频，但距离影视工业化还有较长的链路，在 IP 转化上，乐成率也不如女频 IP 高。

受众层面的契合水平，加上其不行复制的差别化特征，爆款频出的古言 IP 剧，重复向市场证明着潜力与价值。

进步中的古言 IP

有审美的提升，也有创新的呈现。

古言 IP 的创作，在近几年产生了一些很明显的转向。

首先是 IP 写作偏向的变革。与传统文化的结合，正在为古言注入更多新鲜血液。此刻的古言创作中，传统文化开始作为热门元素而频繁呈现。

阅文女频作者意千重的作品《美人羸弱不行欺》，聚焦的就是古代中医药膳范围，讲述了女主角通过钻研药膳之术，辅导家族再起的故事。她的另一部作品《画春景》，则是以陶瓷文化为配景，这部作品还入选了大英图书馆的馆藏；闲听落花的《吾家阿囡》同样脱胎自传统文化，书中的女性以老苏沪棉纺织历史上呈现过的杰出女性为参考原型，以北宋时期的织布行业为基点，还融入了科举制度、方言特色、饮食习惯等北宋文化。