判赔3200万的版权风云下，短视频娱乐号还能占山为王吗？(2)

小波暗示，这是因为这部门内容的商业转化很低。“艺人投放这一块儿此刻完全不赚钱。虽然它有流量价值，但对付500多万以上粉丝的头部账号来说，流量根本已经在那儿了，没什么须要。而粉丝少的小账号，虽然需要流量，但艺人不肯意上。”

另一方面，在内容供给方法上，之前不少MCN机构热衷于投稿。“但是有一个问题是，投稿的视频质量东倒西歪，内容上也会有一点不太统一。”因此如今，更多的头部MCN更偏爱培养固定的兼职创作者，“我们每一条价格差不多是在50块到100块这样”，李旭暗示。

而更重要的一个现象是，不少老牌娱乐号为了应对营收下滑及激烈竞争的业态，还开拓了直播的新业态。

这些直播的主要内容是在直播间播放影戏，博主出镜，用缔造与受众共同观影的体验引流。而更有趣的是，其变现品牌投放则主要是联通、移动、电信的绝版“靓号”。

未来在哪儿？

“目前，在娱乐号的成长生态上，短视频平台是最好的。”

四年前，短视频娱乐号渐生萌芽。而一年前，娱乐行业的“扫黑风暴”，首当其冲的就是站在风口浪尖的社交平台的娱乐号们，这成为了短视频娱乐号大规模乘风而起的发端。

更重要的是，在此之前，“微博是属于粉丝的，小红书是属于关注者的，抖音是属于路人的”，传统追星平台站在了离“粉丝”和“娱乐”最近的处所，是娱乐号最好的天然滋补。然而，如今日渐糟糕的舆论环境，却让创作者们惴惴不安。

50多万粉丝的娱乐博主阿兰报告小娱，目前娱乐号垂青短视频平台的原因有二，一方面，“此刻传统成长粉丝经济的平台生态都很危险，粉丝热衷于发狂，艺人开始频频维权。以前把事情闹大意味着流量，此刻闹大却等同于不行控，所以，什么瓜都得慎重发。”

另一方面，传统平台的数据也屡陷“太水”的质疑，令品牌方望而却步。阿兰暗示，从商业化上来说，很多平台此刻对付娱乐这一块的下降力度非常大。数据造假要比短视频容易的多，很多要么是买的，要么是粉丝刷的。

与此对比，短视频平台虽然受众并不垂直，但平台流量更大。更重要的是，影视行业营销越来越垂青短视频这块沃土，从这一层面，活跃于短视频的娱乐号，无异于“近水楼台先得月”。

但其实，如今平台对这些账号的限制也是客观存在的。

有内部人士曾向小娱透露，目前抖音影戏内容流量水位与前几年对比有明显下滑，或许在必然水平上，表白了平台的态度倾向，令影戏向的娱乐号们日子不太好过。

更重要的是，目前娱乐号们依旧身处屡遭诟病的旋涡。暂且放下大众对其内容恶意营销、引战、互撕、造谣的声讨岂论，单从制作上来看，“拿微博、豆瓣、知乎当素材库”、“原创内容的搬运工”、操作他人作品直接凭借等经典侵权问题便足以令平台头疼不已。

因此在平台的审核判定中，对娱乐号所谓“低本钱原创”的态度尤为纠结。平台需要这样的账号去填充相关娱乐性的内容，但它也必需限制这些内容的野蛮发展。

个中，平台尤为需要考虑品牌主和版权方们的表情。一方面，在综艺范围，娱乐号剪辑综艺卡段时，往往会涂抹掉品牌信息，不然会被判定为有商业营销嫌疑。但这会引发品牌主的举报反攻，究竟娱乐号对综艺的引流感化并不像剧集那么大。

另一方面，这些内容中涉及到大量的版权问题，无疑法令圈的意见也非常重要。让我们回到一开始《云南虫谷》的判决书中，可以发明，在该院（西安中院）理解中，有些娱乐号“在剪辑过程根基保存原有影视作品的主干剧情和逻辑线，观众……再去观看原作品的兴趣大减”、“泛起出竞争替代的零和博弈”，这必将“冲击原创作者制作作品的积极性……短视频、自媒体产物及相关平台也会成为无源之水、无本之木，最终减少社会文化产物供给。”

其实，从某种意义上讲，要求平台方在海量内容中，做到审查清澈见底有些强人所难，但这并不代表平台不需要关注相关审核制度及推荐算法的错漏，令某些娱乐号侵害原创权益的内容高悬热榜。除此之外，狗仔偷拍、路透也被纳入了娱乐号的辖区，借助短视频大行其道，甚至可以反过来成为文字平台的信息来源。但一旦与艺人舆情沾边，一定隐藏着巨大的法令隐患，版权方和艺人团队追责的可能性，势必也足以令平台深思熟虑。

李旭坦诚道，“虽然此刻账号很多，但优质账号却是极度缺乏的”。针对付此，娱子酱听闻平台正在和头部机构做一些内容的沟通，整体内容的偏向就是提高原创性。娱乐号们充实尊重原创作者与涉及品牌方和艺人的合法权益，平台积极响应原创作者的维权动作，或将是整个行业的共同发力点，也是营销娱子酱所等候的偏向。