七部门出手！进一步规范明星广告代言活动
总台记者今天（10 月 31 日）从市场监管总局获悉，凭据中央宣传部文娱范围治理有关工作陈设，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家影戏局等七部分联合印发《关于进一步规范明星告白代言活动的指导意见》，《指导意见》自发布之日起实施。
近年来，文娱行业在满足群众多样化文化需求、敦促经济增长方面发挥了积极感化，但明星告白代言 " 翻车 " 事件频发，严重粉碎市场秩序、污染社会民风，亟待切实整治。《指导意见》站在推进文娱范围综合治理的高度，充实整合现有法令规则和政策性文件，综合运用市场竞争、行业打点、监管法律、行业自律、社会监督等多种法子，构建起规范明星告白代言活动的治理体系，为维护好明星代言范围清朗空间提供新的制度支撑。
规范明星告白代言活动，不只需要加强监管法律，更需要规范市场运行、强化行业打点，促进市场主体各负其责、市场有序竞争、行业加强自治，形成德艺双馨明星被市场承认、违法失德明星被市场抵抗的良性循环。但愿明星告白代言活动各方主体当真学习《指导意见》，严格落实法令规则和《指导意见》有关要求，依法、合规开展告白代言相关活动，缔造更多无愧于时代的优秀告白作品。
市场监管总局、中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家影戏局 关于进一步规范明星告白代言活动的指导意见
各省、自治区、直辖市和新疆出产建设兵团市场监管局（厅、委）、网信办、文化和旅游厅（局）、广播电视局（文化体育广电和旅游局）、银保监局、证监局、影戏主管部分：
近年来，部门知名艺人、娱乐明星、网络红人等（以下统称明星）违法代言、虚假代言甚至在代言活动中宣扬错误观念；部门企业信奉流量至上，选用违法失德明星为产物代言；个体媒体把关不严，放任违法失德明星加入告白代言活动。这些告白代言范围乱象严重侵害消费者权益、扰乱市场秩序、污染社会民风，人民群众反应强烈。为对峙正确告白宣传导向、廓清行业民风、营造良好社会环境、维护告白市场秩序、保障消费者合法权益，按照《中华人民共和国告白法》等法令规则，现就进一步规范明星告白代言活动提出如下意见。
一、总体要求
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，对峙以社会主义核心价值观为引领，对峙问题导向、标本兼治，依法依规、积极稳妥，强化行业打点、加强监督检查、严格信用监管、发起社会共治、做好宣传引导，切实清理明星告白代言全链条各环节乱象，规范明星、企业、媒体各方行为，有力维护市场秩序，营造告白范围清朗民风。
二、规范明星告白代言行为
各相关部分要进一步明确明星告白代言行为法则，加强告白导向监管，强化明星自我约束，规范明星告白代言行为。
（一）对峙正确导向。明星在告白代言活动中该当自觉践行社会主义核心价值观，代言活动该当切合社会公德和传统美德。不得公布有损国家尊严或者利益的言论；不得实施妨碍社会安宁和社会公共秩序的言行；不得宣扬淫秽、色情、打赌、迷信、恐怖、暴力等内容；不得宣扬民族、种族、宗教及性别歧视；不得炒作隐私；不得宣扬奢靡浪费、拜金主义、娱乐至上等错误观念和畸形审美；不得以扮演的党和国家带领人、革命领袖、英雄榜样等形象或近似形象进行告白代言（以扮演的其他影视剧角色形象进行告白代言的，该当取得影视剧版权方授权许可）；不得宣扬其他违背社会良好民俗的言论和观念。
（二）做好事前把关。明星在为商品或者处事（以下统称商品）开展告白代言活动前，该当对被代言企业和代言商品进行充实了解，查阅被代言企业登记注册信息、相关资质审批情况、企业信用记录、代言商品的商品说明书（处事流程）以及涉及消费者权利义务的合同条款和交易条件等信息，审看相关告白脚本。明星该当妥善记录对被代言企业信息了解情况、对商品体验和使用情况，保管相关告白代言合同以及代言商品消费单据等资料，成立承接告白代言档案。
（三）依法诚信代言。明星该当严格遵守相关法令规则规定，做到依法、依规、诚信开展告白代言活动。不得为法令禁止出产、销售的产物（含禁止提供的处事）进行告白代言；不得为未使用过的商品（未接受过的处事）作推荐、证明；不得为无证经营的市场主体或者其他应取得审批资质但未经审批的企业进行告白代言；不得为烟草及烟草成品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和非凡医学用途配方食品进行告白代言；不得违反其他法令规则对告白宣传的有关规定。告白代言过程中，不得泄露国家奥秘或者小我私家隐私；不得夸大商品功效；不得引用无从考证的数据；不得对其他经营者进行商业诋毁；不得对产物的价格、优惠条件等作引人误解的宣传；不得对资产打点产物直接或者变相宣传、答理保本保收益或者以预测投资业绩等方法体现保本、无风险、保收益等；不得对借贷类金融产物一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。
三、规范企业选用明星开展告白活动
各相关部分要加强对企业的监督打点，压实企业主体责任，规范企业告白代言活动。
（一）确保告白内容真实。企业选用明星进行告白代言，该当向明星提供相关告白脚本并对告白内容的真实性、合法性卖力。金融产物告白，该当主动、充实披露产物信息和揭示风险，严格遵守金融行业打点部分有关金融产物营销的规定。相关商品关系消费者生命健康安详的，企业要主动向拟选用的告白代言人提示代言风险。企业提供给代言明星体验、使用的商品，在质量、价格、交易条件和处事品质等方面该当与提供给消费者的保持一致。
（二）妥善选用明星代言。企业选用代言明星前，该当对明星从业情况、小我私家信用等进行充实了解，注重经济效益和社会效益的统一，自觉抵抗选用违法失德明星作为告白代言人。严格遵守告白法令规则规定，不得选用因代言虚假告白被行政惩罚未满三年的明星作为告白代言人。
（三）严格遵守禁止性规定。企业不得选用不满十周岁的未成年人作为告白代言人，未成年人掩护法令规则及直播营销打点相关规定对告白代言人年龄限制另有规定的，从其规定。从事医疗、药品、医疗器械、保健食品等行业的企业不得操作告白代言人进行告白宣传。不得公布面向中小学（含幼儿园）校外培训告白，从事其他教育、培训行业的企业不得操作专业人士或者受益人开展告白代言活动。从事农药、兽药、饲料、饲料添加剂、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖行业的企业不得操作专业人士从事告白代言活动。
四、严格明星代言告白公布打点
各相关部分要加强对告白公布单元的监督打点，督促告白公布单元加强告白审查和内容打点，坚决停止违法失德明星告白代言行为。