骚操作败光路人缘,他活该
李宁失事了。
上个月 20 号,品牌举行了「李宁 2022 逐梦行—生命的遨游」主题大秀。
其时并没有引起太大回声。
但时隔将近一个月之后,最近,突然有网友发明,李宁这场秀上有几套造型,疑似日军军装。
图源:微博 @合肥兔曹君疑似日本军装的几个 look 依旧能在官微中找到,且位于画面中心。
底下的留言都在说这是「鬼子造型」。面对网友的质疑,李宁一开始并没有及时回应。成果事发当日,股价应声下跌了 13%。
从前天到今天,市值蒸发了将近 6 个亿。
跟着事情的发酵,李宁坐不住了。但没有从官方渠道去做公关,反而是公司高层通过私人账号,内涵了一波消费者:
是你们没文化。
事件成长愈演愈烈。顶不住压力,李宁终于在前天发了个声明。
与其说是声明,不如说是解释:
是消费者误会了,我们的产物设计理念没问题。
事件陷入罗生门。李宁真的如它所说的那样,没有任何错吗?
来聊聊。
先来回答一个问题:李宁这几套设计到底是不是日本军装?
可以说不是,也可以说是。
设计中引发最多讨论的,是帽子,被质疑像日军军帽。
图源:微博 @橙子 GC事发后,李宁的侄子、集团执行董事李麒麟微博发图体现,这个系列的灵感来源都是正当的。
可以看到这些图片里不只有古代的笠型盔、也有雷锋帽这类现代设计。
BTW,目前他账号已经清空了从网上流出的「逐梦行」系列设计灵感也可以看出,品牌是企图去做一个古今结合的。
图源:网络那怎么还会被骂呢?
质地差异的问题。
好比电商总监冯晔所说的「笠形盔」,发源于宋元时期,是用铁做的,也叫作「铁斗笠」,既可以遮风挡雨还省料。
图源:百度还有李麒麟发出的雷锋帽,护耳是毛制的,并且还可以卷起来收到帽顶。
图源:百度而李宁「逐梦行系列」备受争议的这几顶帽子很明显能看出,两边的护耳是偏轻薄的质地,和上述这两种帽子大相径庭。
动态更明显,会在耳边飘来飘去。哪怕是秀场第一个主题「御风飞行」中的帽子,做成了气囊状,但整体也是走轻盈路线的。正如历史博主 @秦祎墨所说:是,凭据衣饰史来说,很多帽子会有护耳护颈的功能。
但是真的要掩护,中国传统衣饰用料是很扎实的。垂感强烈很厚重。可以说中国的耳朵帘是防寒防冻等。
日本的耳朵帘很轻,是防蚊防晒的功能。使用这种帽垂布的大多是在南方(出格是台湾)的侵略军。跟冬季防寒防冻就不是一个观点。
李宁还说本身的灵感来自于飞行员,也有点说不通,找了一下中外的飞行员装备,帽子多半做成贴肤的头盔状,跟它这次大秀的造型并纷歧样。
中国人民志愿军飞行员打扮
美军
图源:百度、303rdbg
可以辩解形制是取材于古代、飞行员装备,但李宁没步伐解释材质为啥和日式的军帽垂布更相近。
军帽垂布,俗称 " 屁帘 ",日军最早使用是在 1899 年,长这样——
其实就是在帽子的两侧和后端增加了三块垂布。
图源:百度后续日军又发现了陆军略帽 + 军帽垂布的设计,被称为战斗帽。
它在日军中的广泛应用正是在全面侵华后,一度成为日本国民服,上至官员下至民众都在戴。
这也是为什么抗日影戏中频频呈现它身影的原因。
图源:《举起手来》但李宁这顶并不是完全复刻的战斗帽。
除了这顶鸭舌帽 + 军帽垂布的设计,第一眼看容易混淆之外。