意欲打造中国的“漫威宇宙”，这个网文 IP 能否成功？

如果你是一名网络文学喜好者，那么必然听过《遮天》这个名字。小说构建起以中国神话及仙侠为原型的世界，以一名少年的生长之旅为主线，曾令无数玄幻迷沉浸个中。

近年，国内掀起了一股网络文学 IP 改编的高潮，《盗墓条记》改编成影视剧、游戏，《全职妙手》改编为动漫、电视剧，《诛仙》改编成游戏 ……

作为泛娱乐生态链的重要一环，网络文学 IP 已成为各类形式版权改编的重要来源，受到成本热捧——阅文集团依托网络文学，打造 IP 生态链；字节跳动、阿里等发力在线阅读平台；影视制作、动漫及游戏公司抢占细分范围。

如何孵化运营 IP，并连续性缔造，买通全财富链成为了当下市场关注的焦点。为此，每经影视对话星阅辰石首创人、董事长王磊，分享他在 IP 版权范围的恒久调查以及他心目中的那个 " 漫威宇宙 "。

2020 年底，星阅辰石获得了 3 亿元 A 轮融资。作为深耕文娱范围 20 年的资深业者，王磊主导了多个热门 IP 的孵化，从网游大作《问道》到《儒道至圣》《一世之尊》两大网络文学 IP、再到如今 "All in"《遮天》的全财富链开发。

"IP 投资热其底层逻辑来自于十余年来中国经济的整体腾飞以及大众精神文化消费需求的提升，这是局势所趋。同时，数字技术的进步令网络文学可视化成为可能，释放出极大的市场潜能，网络文学 IP 的开发运营也今后前的‘一片蛮荒’，变得越发专业化、细分化。" 王磊暗示。

" 做 IP ‘二道市井’是没有出路的，只会徒劳地陷入价格战的内卷之中。" 王磊报告记者，"未来，我们甘愿让渡掉部门收益，也要获得更多的内容主导权，去成立一个属于本身的‘遮天宇宙’。"

IP 孵化本质是文化输出

跻身赛道是局势所趋

每经影视：事实上，我国的 IP 财富起步较晚，主要分为 2015 年以前的萌芽期、2015 年至 2020 年的开端成持久、2021 年至今的快速成持久。作为经历了国内 IP 财富成长全周期的业者，你如何对待当下 IP 范围的投资高潮？

王磊：IP 版权市场主要有文学、影视、游戏、动漫四大范围。综合各财富类型来看，网络文学是最主要的版权源头，国内网络文学市场规模在 2020 年就到达 249.8 亿元，用户规模达 4.6 亿人。未来，仍有很大的成长空间。

我最初进入这条赛道，纯粹是理性逻辑敦促。早在 2000 年四周，我就进入到游戏范围，其时市面上风行的主要是《石器时代》《传奇》《奇迹》等日韩游戏，几乎没有国产游戏。这一状况，在我 10 来年前到成都时有了很大的更改——在日韩、东南亚、甚至美国都呈现了不少国产游戏的身影。

影视行业，亦然。以前占据国内影戏市场的都是《泰坦尼克号》《阿凡达》这样的国外巨制，国内影戏但凡票房过亿都是要开 " 庆功宴 " 的。如今，像是《长津湖》《你好李焕英》《哪吒》等国产影戏连续崛起。我们的合作伙伴很多是来自影视行业的，有加入制作过《绣春刀》《刺杀小说家》等国产影戏的。在与他们的交流中，我们越发明显地感觉到了影视行业的变革。

别的，像是在动漫行业，我们的竞品《斗罗大陆》《一人之下》等国漫也逐渐起来；而网络文学在国内市场的 " 根基盘 " 之上，海外输出也越来越频繁。

上世纪七八十年代，是美国文化强势输出的年代，《超人》、《星球大战》等具有全球影响力的 IP 频出；上世纪八九十年代，以动漫为代表的日本风行文化在全球迎来 " 高光 "。过去 20 年，国内从业人员的水准得到极大提升，大众的精神文化需求日益旺盛。无论是对内还是对外，我认为未来 5-10 年，必然会有中国的顶尖 IP 站上更大的舞台，这是局势所趋。

每经影视：你一开始提到进入这个范围是理性逻辑敦促的，也分享了 IP 范围的行业态势。我很好奇跳脱纯粹的商业逻辑之外，你对付网络文学 IP 的孵化运营抱着怎样的初心？

王磊：事实上，我自己就是一个资深的网络小说迷和游戏喜好者，我阅读的网络小说应该凌驾五六亿字了，而我此刻的电脑里还存着最新的游戏（笑）。网络文学对我的吸引力从年轻时一直连续至今，占据了我业余生活的大部门空间。

过去十来年，《遮天》《斗罗大陆》《斗破苍穹》算是国内最厉害的一批网络文学 IP。实际上，无论是网络文学、游戏、还是动漫，IP 的本质都是一种文化观和价值观的映射。

我手里拥有《遮天》这个 IP，从 2010 年开始连载，历时三年完成，在网络上的点击量以亿为单元，已经沉淀了可观的影响力。作品里所蕴含的 " 天行健，君子以自强不息 " 这样的传统文化内核与侠义精神，长短常有吸引力和传染力的。我一直就在思考，为什么不去搏一搏成为全球顶尖 IP 的机会呢。

有些对象是局势所趋，有些对象是作为从业者的自觉。对我们这代人而言，唯有抓住当下的机遇，才气去到更远的处所。

做 " 二道市井 " 没有出路

必需深度加入 IP 开发

每经影视：我调查到，你们在去到远方的路途中经历了不少的彷徨徘徊，也有过许多艰难抉择。最终是如何决定 "All in"《遮天》这个网络文学 IP 的？

王磊：你说得对。我们在创立的初期，但愿通过游戏的形式来切入，但苦于没有一个核心的 IP，走了很多弯路。后来在 2019 年、2020 年四周，我们创立了新的主体，开始围绕《遮天》为核心，聚焦 IP 孵化运营，整合全财富链资源。

无论是做游戏，还是做动漫及影视，我们都需要一个核心 IP，并对其进行可视化开发。这样各人一提到我们才会有画面，才气将此前的影响力 " 锚定 " 下来。

过去十年，我们所拥有的已具备爆款 IP 雏形的系列作品屈指可数，《遮天》算是个中之一，有足够广的早期受众，有上亿的点击率，也有足够的话题度。这部作品的延展性也足够强—— 600 多万字的篇幅，上百小我私家气角色，富厚的开发空间。我们和原作者辰东重复沟通了数年，才最终定下来，一起深耕《遮天》IP 全财富链。

目前，针对这一核心 IP，我们正进行全方位开发，涵盖了动画、电视剧、影戏、游戏等，同时我们也会进一步加大故事中支耳目物的挖掘。