林更新拍吻戏不张嘴 花式吻戏内卷的背后意味着什么?(2)

近年来，各大剧集的“吻戏”名场面可谓是花样百出。就拿近期的热门吻戏话题为例，《与凤行》中林更新的“不张嘴吻”，《花间令》里鞠婧祎和刘学义的“蒙眼吻”，吴磊和赵今麦在《在暴雪时分》里的“车窗吻”“吹头吻”“木马吻”等等，以GIF动图、短视频等形式在各大社交平台刷屏。

针对这些吻戏内容，剧集营销方又瞄准受众群体研究出N种具体打法。为此，犀牛君总结了以下几种比较常见的吻戏营销方式。

●“饥饿”式营销

这种吻戏营销方式往往会用在剧集的路透或预告中，或是在剧集开播前就释出相关吻戏路透或卡段吊足粉丝胃口，比如《承欢记》在拍摄期间就曾因#杨紫许凯承欢记吻戏路透#吸引众多网友围观，临近正式上线前#承欢记处处吻#、#麦承欢姚志明勾脖吻#等话题又相继冲上热搜，高糖画面混剪不断拉高观众的期待值。

又或是在剧集播出期间选择恰当时机提前以预告、花絮等形式输出吻戏名场面，例如去年年底的现偶《很想很想你》为观众奉献了“躺椅吻”、“草莓吻”等经典吻戏桥段，在正片内容更新前，剧粉们已在微博、抖音等平台将各种片段盘“包浆”了，甚至成为观众的追剧动力。

●“互动”式营销

这一营销方式多表现为剧中主演亲自下场就相关吻戏话题发表看法或与粉丝互动，由此发酵出更多延伸性话题提升剧集的关注度和讨论度。

比如《要久久爱》播出期间，男主范丞丞在一次直播中透露“每次一坐公园那个长椅就接吻”，于是追剧观众就恨不得拿着八倍放大镜每集都寻找“长椅”镜头，只为不错过男女主的每一场吻戏。

演员看自己吻戏的reaction也是CP粉十分乐意看到的场面。比如在《最遥远的距离》的主演采访中，龚俊和钟楚曦现场观看二人在戏里的吻戏后双双害羞，高甜气氛从戏内延续到戏外，#龚俊被钟楚曦整不会了#这一话题也迅速登上热搜。