林更新拍吻戏不张嘴 花式吻戏内卷的背后意味着什么?(3)

●“自来水”式营销

此类营销方式应该是剧方最乐见其成的，也在某种程度上反映出剧集中的吻戏获得了广泛的关注，让网友们自发玩梗、带动相关名场面甚至整部剧出圈。

一则与演员自身在吻戏领域的观众认可度有一定关联，譬如钟汉良就是此类演员中的典型代表之一，十几年前凭借在《来不及说我爱你》出色的“吻技”收割大量粉丝，以至于后来几乎每一部戏但凡有吻戏都会有相关话题出现，引导网友自主开展讨论。

二则也是更重要的是，令人舒适的吻戏会推动剧中人物的情感进程，营造出恰到好处的氛围感。比如《梦华录》在播出时，陈晓与刘亦菲的一段象征“鱼水之欢”的吻戏曾“炸翻”微博广场，这段戏的高能在于导演运用光影来烘托暧昧的气氛，也成功勾起了观众的追剧热情。

●“猎奇”式营销

简单来说，“猎奇”式营销就是强行制造噱头，没有最“离谱”只有更“离谱”，吸引眼球才是王道。

还记得前些年几度登上热搜榜的“面条吻”让网友大开眼界，先后有《国民老公2》《亲爱的味道》《在远方》等多部剧不厌其烦地上演相似戏码。此外，还有“夹心饼干吻”“牙膏吻”“蛋糕吻”等各种千奇百怪的借助外物的接吻方式。

形式翻新还不够，国产剧的吻戏还经历过追求高难度姿势的阶段，倒立吻、电梯吻、水下吻、秋千吻等挑战人类身体技能的桥段层出不穷，但这些强行制造话题的营销方式，反而会引起观众的不适和反感，起到适得其反的作用。